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Denominación

Máster Propio en Management, Marketing y Comunicación Sector Lujo

Área de conocimiento

Comunicación y Ciencias Sociales

Centro responsable

Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación

Lugares en los que se imparte

Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación

Créditos ECTS

60 ECTS

Impartido en

Español

Modalidad

Presencial

Plazas

20

Acceso a profesión regulada

Profesiones reguladas son aquellas en las que se exige una determinada titulación universitaria oficial para el ejercicio profesional.

No Procede

Presentación

UN MÁSTER QUE TE PREPARA PARA TRABAJAR EN EL SECTOR DEL LUJO, UN SECTOR PARA EL QUE SE ESTIMA UN GRAN CRECIMIENTO EN LOS PRÓXIMOS AÑOS

El sector del lujo representa para España y para Europa, desde una perspectiva estratégica, un valor diferenciador frente a las economías emergentes y los grandes mercados por ser la zona en donde las marcas premium y de lujo han emergido y se han consolidado.

Tal es así, que las marcas más lujosas se encuentran en Europa, algunas de ellas son:

  • Sector Moda: Hermes, Chanel, Louis Vuitton...
  • Sector Coches: Rolls-Royce, Ferrari, Lamborghini...
  • Sector Joyería: Cartier, Bulgari, Boucheron..
  • Sector Relojería: Patek Philippe, Piaget, IWC...
  • Sector Bebidas: Dom Perignon, Perrier Jouet...

En total, el 90 % de las marcas de lujo más valiosas del mundo se encuentran situadas en Europa. En concreto para España, se estima que el negocio del lujo podría duplicarse del 2020 al 2025, apoyado por el turismo y por el mejor posicionamiento de marcas y destinos. En este sentido, en el ranking elaborado por Interbrand sobre las 100 mejores marcas mundiales en el segmento del lujo se encuentran cuatro grandes grupos españoles: Puig (dedicado a la perfumería; Sociedad Textil Lonia (moda) con las marcas Carolina Herrera y Purificación García; Tous (joyería) y Festina Lotus (relojería).

Todos estos datos confirman la consolidación de este segmento, que cada vez más demanda perfiles profesionales con conocimientos sobre las dinámicas de este sector y con capacidad para enfrentarse a los retos de gestión e innovación del propio sector.

La Universidad CEU San Pablo, ha desarrollado este Máster en Managment, marketing y comunicación del sector lujo desde una perspectiva multisectorial y, al tiempo, apoyar las iniciativas de emprendimiento que quieran desarrollarse en este sector.

Calendario/Horario

  • Inicio: 19 de Octubre 2020
  • Horario: Lunes a jueves de 17 a 21 horas

VENTAJAS DE ESTUDIAR ESTE MÁSTER DE MANAGEMENT, MARKETING Y COMUNICACIÓN DEL SECTOR LUJO EN EL CEU SAN PABLO

Si estudias el Máster de la Universidad CEU San Pablo, accederás a:

  • Profesorado especializado formado por profesionales en ejercicio y docentes especializados en la materia.
  • Prácticas en empresas del sector: los alumnos podrán poner en práctica lo aprendido en empresas del sector lujo en España
  • Formación “learning by doing”: aprenderás a manejar herramientas de gestión específicas de la industria del sector, a desarrollar un plan de negocio con especial atención en realizar un plan de marketing y comunicación, se fomentarán y plantearán ideas para el desarrollo de startups.
  • Plan de mentoring: asesoramiento específico a aquellos que quieran emprender su negocio en la industria del lujo.
  • Acuerdo con Universidad extranjera. Formación de un módulo y estancia en la Universidad (coste de viaje y alojamiento no incluido)
  • Educación orientada a la tecnología y la innovación.

Incluye el programa Leadership Essentials:

Publicis communication

Este Máster incluye una formación exclusiva en valores y liderazgo, que se desarrolla a lo largo del curso académico: el programa Leadership Essentials del Center for Creative Leaderhip (CCL), una de las principales instituciones de formación en liderazgo.

  • El programa CCL está diseñado para ayudarte a descubrir tu potencial de liderazgo, y aplicarlo en tu día a día.
  • Los grandes líderes se han formado con la metodología CCL, que cuenta con casi 50 años de historia formando a más de 20.000 líderes en 20 países de los cinco continentes.
  • Leadership Essentials se sitúa en el top 10 en Worldwide Executive Education Ranking del Financial Times.
  • En España sólo puede cursarse este programa en los posgrados del CEU.

 

Accede aquí para conocer más sobre el programa Leadership Essentials del Center for Creative Leaderhip (CCL)

 

Salidas Profesionales

Este Máster orientará tu perfil profesional hacia las necesidades actuales del mercado, ayudándote a mejorar tu candidatura en futuros procesos de selección o promoción o impulsando las ideas de negocio que tengas relacionadas con el sector. Funciones específicas:

  • Responsable de marca
  • Departamento de marketing
  • Departamento de comunicación
  • Desarrollo de negocio
  • Gestión de ventas

Competencias

El objetivo principal del Máster en Managment, marketing y comunicación del sector lujo es formar profesionales capaces de desenvolverse con éxito en las empresas enfocadas en el desarrollo de líneas de negocio y marcas en la industria del lujo, al tiempo de apoyar las iniciativas e ideas de negocio que el alumno quiera plantear y que busquen crear/generar industria que contribuya al conocimiento y poder de atracción de la marca España

Para ello, el Máster combina una metodología teórica y práctica que acompaña al estudiante a lo largo de su proceso de adquisición de competencias, destrezas y habilidades prácticas. Además de proporcionarle prácticas en compañías del sector.

Así, los objetivos específicos del programa formativo para el alumno:

  • Formar especialistas en gestión, marketing y comunicación de empresas/marcas de lujo.
  • Conocer los principales canales de distribución y tipos de negocios, su estructura y el funcionamiento general de las empresas de lujo.
  • Potenciar el emprendimiento, la capacidad de creación de ideas de negocio y su implementación.
  • Capacidad de desarrollar proyectos reales en cada módulo.

Pretende otorgar a los estudiantes habilidades y capacidades para convertirse en gestores de marcas, gestores de productos, marketing, RR. PP. y comunicaciones o asesores de marketing y desarrollo de marcas de lujo.

Más información:

Plan de estudios

Calendario de Implantación

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Descripción del plan de estudios por tipología de créditos

Obligatorias 42
Optativas
Prácticas externas 8
Trabajo Fin de Master 10

Módulo 1: Managment para empresas de lujo

  • La industria/ el mercado de los productos de lujo
  • Plan estratégico empresarial
  • Sectores (Moda, cosmética, joyería, relojería, mobiliario, turismo, alimentación, restauración)

Perspectiva histórica y contemporánea del lujo/ la creación del producto o servicio del lujo/optimización de márgenes, análisis de las inversiones/la falsificación/etc.

Módulo 2: Marketing y comunicación para empresas de lujo

  • Plan de marketing
  • Políticas comerciales
  • Estrategia de comunicación on/off
  • Métricas y data analytics

Comercialización de artículos de lujo/Gestionar la calidad/el branding/los eventos y las rr.pp/gestión de tiendas minoristas de lujo/e-commerce para artículos de lujo/Nuevos consumidores/ coolhunting y las nuevas tendencias/ la distribución selectiva/ las rr.ss. en el sector/la RSC, etc

Módulo 3: Emprendimiento

  • Creación de startups con capacidad para generar beneficio para la comunidad.
  • Business plan
  • Financiación
  • Entorno legal

Módulo 4: Prácticas en Empresa (240 horas)

Módulo 5: Trabajo Fin de Máster

Admisión y Becas

El proceso de admisión se encuentra cerrado
Plazos de inscripción

El proceso de admisión se encuentra cerrado. Lo abriremos próximamente. Mientras puedes solicitar información y te avisaremos cuando puedas solicitar tu plaza.

Precios Curso 2020-21
Cuota de Reserva
Cuota de Reserva
Cuota de Reserva
2.300,00 €
Total (Precio)
Total (Precio)
Total (Precio)
11.500,00 €
Criterios de admisión

Perfil de los alumnos:

Para aquellos estudiantes que están interesados en el negocio, la gestión y la industria de bienes de lujo.

Se les prepara para una carrera internacional en pequeñas y grandes empresas o para impulsar su idea de negocio como emprendedor dentro de este sector.

Requisitos de acceso:

  • Nivel de inglés: B2
  • Se realizará una entrevista personal con la Directora del Máster.
Descuentos y bonificaciones aplicables al Máster
  • Alumnis CEU: 10% de descuento *
  • Pago único: 3% de descuento *
  • Pagos trimestrales: 2% de descuento *
  • Mensualidades sin intereses: 0% de interés para pagos en mensualidades
  • Plan Líder: No se Aplica
  • Plan Anticípate: No se Aplica

* Descuento acumulable al resto de becas y descuentos a excepción del Plan Líder.

Accede a toda la información sobre Becas y Descuentos: Más Información

Periodo y requisitos para formalizar la matrícula

Una vez que el solicitante es admitido se le concederá 15 días para realizar el abono de la Reserva de Plaza a través del Portal del Futuro Alumno (https://admision.uspceu.es); hecha la cual, y también desde el Portal, procederá a la formalización de la matrícula on line, cumplimentando los campos: DATOS PERSONALES, ESTADÍSTICA UNIVERSITARIA y DATOS BANCARIOS. La validez de la matrícula quedará condicionada a la presentación en el Servicio de Admisión de la Universidad de la siguiente documentación:

  • Hojas académicas, compromiso de pago y orden de domiciliación (documentos pdf en el Portal del Futuro Alumno)
  • Fotocopia del DNI, pasaporte o tarjeta de residencia.
  • Certificado académico (fotocopia compulsada)
  • Título universitario (fotocopia compulsada)

Los títulos universitarios no pertenecientes al Sistema Educativo Español deberán estar debidamente legalizados.

En caso de no haber entregado con anterioridad la documentación, recuerde que una vez cumplimentada la matricula on line en el Portal del futuro alumno, dispondrá de un plazo máximo de 30 días para entrega toda la documentación original necesaria (Fotocopia de título compulsada, hojas académicas, compromiso de pago y, si procede, acreditación del nivel de idioma exigido)para que la matricula tenga plenos efectos legales.

Perfil de ingreso

Este Máster se dirige a:

  • Graduados o titulados superiores de igual rango, en Marketing, ADE, Económicas o Empresariales
  • Graduados o titulados superiores de igual rango en Ciencias de la Comunicación, Ciencias de la información: ramas de Publicidad, Periodismo, Comunicación Audiovisual, Comunicación Digital.
  • Graduados en Humanidades.
  • Alumnos con titulación homologable.
  • Profesionales de la Comunicación interesados en ampliar su formación. 
  • Estudiantes del 4º curso de las ramas anteriores pendientes de defender TFG.

Prácticas

Los alumnos podrán realizar prácticas en las empresas del sector del lujo con las que La Universidad CEU San Pablo tiene convenio de prácticas.

Instalaciones

Los alumnos de este Máster podrán acceder a las instalaciones de la Universidad CEU Pablo entre las que destacan el Centro Audiovisual con 2 platós de TV, 2 estudios de radio, 3 salas de edición y posproducción, Zonas de producción de RTV y Fotografía, y 4 laboratorios de diseño gráfico y creatividad digital.

Más información:

  • Detalle de medios de la universidad
    PDF

Profesorado

    Dirección
  • Marilé Pretel

    Doctora por la Universidad Complutense de Madrid en la Facultad de Ciencias de la Información en Publicidad y RR.PP., Master en Marketing, Comunicación e Investigación Comercial por IDEM. Profesora adjunta de la asignatura “Gestión de marcas”. Miembro del Comité científico del Foro de la Comunicación. Forma parte como investigadora de grupos competitivos de investigación relacionados con la digitalización en públicos vulnerables.

    Ha ejercido como Directora de Servicios al Cliente en empresas de publicidad y comunicación multinacionales (FCB,Y&R,TAPSA,TBWA, etc) siendo responsable de marcas como Apple, Grupo Estee Lauder, Absolut, ECI, Ministerio de Economía, etc.

    Sus investigaciones se centran en digitalización, redes sociales, innovación, el branding en el sector lujo y análisis del consumidor.

    Coordinador
  • María Sánchez Valle

    Profesora Titular de la Universidad CEU San Pablo, acreditada como profesora Titular por ANECA. Tiene dos sexenios reconocidos por CNEAI (2007-2012 y 2013-2018). Se licenció en Ciencias de la Información en la Universidad Pontificia de Salamanca (1996) y se doctoró en esta misma Universidad en 2003. En la Universidad CEU San Pablo comenzó su labor como profesora en 2003 y fue Secretaria Académica del Departamento de Publicidad y Comunicación Institucional (2008-2013).

    Su trayectoria científica está marcada por el estudio de la comunicación en entornos interactivos, especialmente dirigida a públicos vulnerables y medios en cambio. Ha participado en 14 proyectos de investigación financiados por organismos oficiales y entidades privadas sobre la comunicación de gobiernos, los efectos de la publicidad en Internet, y el análisis de la comunicación en internet dirigida a públicos vulnerables, adolescentes y mayores.

    Ha publicado en las revistas Comunicar, PR Review, El profesional de la información, Revista Latina de Comunicación Social,  Comunicación y sociedad, Telos, Doxa Comunicación, Icono 14, Sphera Pública, entre otras.

    Claustro
  • Roberto Sanz

    Profesional contrastado de la comunicación con más de 20 años de experiencia en empresas líderes de consumo, distribución, y medios de comunicación nacionales y autonómicos. Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid, cuenta con un Máster en Comunicación Corporativa por la Universidad de Salamanca y Máster en Dirección Comercial y Marketing por la Escuela de Negocios de Navarra.Comenzó su trayectoria en Onda Cero Radio para posteriormente dirigir la televisión regional de Castilla y León primero, y la de Navarra después. En el año 2007 se incorpora a la Dirección de Comunicación y Relaciones Externas de El Corte Inglés hasta que en 2016 asume la Dirección de Comunicación y Estrategia del Grupo Matarromera, corporación con presencia en más de 70 países a través de los vinos de sus nueve bodegas, productos cosméticos y aceite de oliva.

  • Patricia Cruz

    Licenciada en E-1 por ICADE en asesoría Jurídica de empresas. Ha desarrollado toda su experiencia profesional en el sector lujo en empresas tales como Channel o Sanofir. En la actualidad y desde hace 12 años es la responsable de comunicación de la marca Bulgari en España.

  • Antonio Ramírez

    Licenciado en Económicas y Máster en Dirección Comercial y Marketing. Su trayectoria profesional ha estado vinculada al sector de la automoción. En la actualidad y desde hace más de 13 ños es el responsable de ventas especiales y corporativas de BMW.

  • Ruth Falquina

    Ruth es una profesional curiosa y apasionada ,experta en la intersección entre innovación, comunicación y tecnología. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas; Magister en Marketing y Branding 2.0 y postgrado en Radical Innovation  por MIT.

    Con una amplia experiencia  ( 15 años) en construcción de marcas en múltiples mercados ( Japón, Europa, Latam, USA) ha colaborado para big brands como Apple, McDonald's, PlayStation, Vertu ,Absolut Vodka, Vodafone, BBVA, Sony Entertainment, Pepsi , Channel o  Renault desde la agencia creativa ( JWT Londres y Madrid,  TBWA ,BBDO ) de medios (OMD)  y desde el anunciante (Nokia).

    En el año 2013 decide crear  Estado Latente en Panamá ,nombraba Mejor Agencia Digital de Panamá en 2018 por WINA . Desde esta firma ayuda a marcas, personas y empresas a redefinir su futuro y seguir siendo competitivos usando todo el potencial del entono digital y utilizando la innovación como motor de cambio. Desde Estado Latente ha trabajado para clientes de LATAM, EMEA y USA, tales como Autoridad de  Turismo de Panamá, Samsung, Toyota, Cable & Wireless, Grupo Garnier, Copa Airlines, Televisión Nacional Panameña

    Actualmente en España compagina su labor de CEO en Estado Latente con la de  Chief Transformation Officer implant para PHD España, desde donde impulsa la aceleración del negocio y transformación de la compañía.

    Ruth ha liderado más de 200 conferencias, hackatones y workshops experienciales por todo el mundo e imparte clases en diversas universidades .

    Su visión holística y comprensión del entorno digital ha sido reconocida en festivales como Eurobest, WINA, FICE, Effie y Cannes Lions

Calidad

Como consecuencia del compromiso con la Calidad de la Universidad CEU San Pablo, la ha desarrollado una serie de procedimientos que aseguran la revisión y mejora continua de todas las titulaciones oficiales de Grado y Máster impartidas y ha establecido un Sistema de Garantía Interna de la Calidad (SGIC) de Centro.

El órgano encargado del seguimiento y garantía de la calidad de los Títulos Oficiales es la Comisión Interna de Calidad (CIC), que garantiza en su composición la presencia de los distintos grupos de interés.



Coordinación docente Inserción laboral Satisfacción colectivos Prácticas externas Calidad docente Movilidad SGIC Sistema de quejas y reclamaciones

Documentos relacionados con la Gestión de la Calidad del Máster en Management, Marketing y Comunicación Sector Lujo