Marketing y Patrocinio en Deporte y Entretenimiento (YOU FIRST)
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Máster de Formación Permanente en  Marketing y Patrocinio en Deporte y Entretenimiento (YOU FIRST)

10% de descuento del 1 al 15 de junio
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Conviértete en experto en marketing deportivo y desarrolla estrategias de éxito

La efectividad de la publicidad tradicional se ve desafiada por la saturación de canales y soportes, lo que requiere la adopción de nuevas estrategias para mejorar la imagen corporativa y destacar ante el público objetivo. En este contexto, surge la necesidad de identificar fórmulas innovadoras que permitan a las empresas mantener su relevancia y alcanzar una mayor notoriedad. Este cambio de paradigma implica vincular a las empresas con los valores representados por equipos y deportistas de élite, así como otros talentos del mundo del entretenimiento, y gestionar contenidos de interés para sus audiencias. Esta colaboración estratégica beneficia tanto a las empresas como a los talentos asociados, generando un impacto positivo en la percepción de la marca y en la experiencia del público.

El Máster de Formación Permanente en Marketing y Patrocinio en Deporte y Entretenimiento de la Universidad CEU San Pablo aborda este desafío formando a nuevos profesionales en el ámbito de la comunicación y la estrategia de marketing empresarial.

Estos profesionales identificarán oportunidades en industrias en crecimiento, como el deporte, el entretenimiento, los e-sports y el estilo de vida, y crearán contenidos atractivos que resuenen con sus audiencias en diversos canales y formatos. Además, aprovecharán tanto los medios propios como los pagados o ganados, buscando oportunidades de patrocinio de talentos y la organización de eventos relevantes para sus seguidores. Este enfoque estratégico no solo promueve la diferenciación de las marcas en un mercado saturado, sino que también contribuye al desarrollo de la industria del marketing y patrocinio deportivo, generando sinergias positivas entre empresas, talentos y audiencias.

En resumen, el cambio de paradigma en la estrategia de las organizaciones requiere una mirada fresca y creativa que aproveche las oportunidades ofrecidas por el mundo del deporte, el entretenimiento y los e-sports. La formación de profesionales capaces de identificar y capitalizar estas oportunidades es fundamental para el éxito en un entorno altamente competitivo.

La asociación estratégica con talentos del deporte y el entretenimiento, la creación de contenidos relevantes y atractivos, así como el desarrollo de eventos significativos para las audiencias, se convierten en pilares fundamentales para el crecimiento y la diferenciación empresarial en un mercado saturado.

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Denominación Oficial

Máster de Formación Permanente en Marketing y Patrocinio en Deporte y Entretenimiento (YOU FIRST)

Centro

Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación

Modalidad

Presencial

Créditos

60 ECTS

Inicio

octubre 2024

Lugar

Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación

Plazas

20

Idioma

Español

Horario

Lunes a jueves de 16:00 a 20h.

Partner de esta titulación

Este Máster se realiza en colaboración con YOU FIRST,  holding de agencias especializadas en el mundo del deporte, especialmente de fútbol y baloncesto, de los eSports y de otros casi cien talentos en el sector del entretenimiento y el estilo de vida. 

You First
Valores diferenciales

¿Por qué estudiar el Máster en Marketing y Patrocinio en Deporte y Entretenimiento?

El Máster en Marketing y Patrocinio en Deporte y Entretenimiento te brinda la oportunidad de adquirir y desarrollar habilidades para identificar oportunidades de mercado, crear contenidos relevantes y gestionar patrocinios y eventos en estas industrias en crecimiento. Además, te preparará para aprovechar las sinergias entre las marcas, los talentos deportivos y las audiencias, ofreciéndote una ventaja competitiva en un sector dinámico y en constante evolución.

Valores Diferenciales

El Máster en Marketing y Patrocinio en Deporte y Entretenimiento te brinda la oportunidad de adquirir y desarrollar habilidades para identificar oportunidades de mercado, crear contenidos relevantes y gestionar patrocinios y eventos en estas industrias en crecimiento. Además, te preparará para aprovechar las sinergias entre las marcas, los talentos deportivos y las audiencias, ofreciéndote una ventaja competitiva en un sector dinámico y en constante evolución.

Te prepararás con los expertos en activo que han gestionado las estrategias de las empresas patrocinadoras y los talentos representados (deportistas, artistas, influencers, etc.), tanto de los clientes como de las agencias del grupo You First. 

El programa es modular, pudiendo escoger entre cursar tres expertos distintos (Patrocinio, eventos, y gestión de contenidos), o bien los tres programas de experto, que junto con un Trabajo Fin de Máster y las prácticas en empresa te permitirán obtener el título de Máster.

Aprovecha al máximo las clases y el contacto con los expertos, tanto en la sede de la Universidad CEU San Pablo como en la de You First, con un horario de tarde compatible con la actividad profesional.

Aprende de profesionales destacados, adquiere conocimientos de primera mano sobre las tendencias y desafíos actuales en la industria, y establece contactos valiosos que pueden impulsar tu carrera.

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Listado de asignaturas

Asignatura ECTS Carácter

Experto 1: Estrategias de patrocinio en Deporte, Entretenimiento y Estilo de Vida

Fundamentos de marketing en la industria de sports&entertainment 4 Obligatoria --
Estrategias para la construcción de activos 6 Obligatoria --
El plan de marketing digital y la estrategia de comunicación y marketing 5 Obligatoria --

Experto 2: Comunicación y organización de eventos en Deporte, Entretenimiento y Estilo de Vida

El evento como estrategia de comunicación 6 Obligatoria --
Tipos de eventos y activación de marca 5 Obligatoria --
Diseño, producción, gestión legal y financiera de los eventos 4 Obligatoria --

Experto 3: Gestión de contenidos en Deporte, Entretenimiento y Estilo de Vida

Tendencias en marketing digital en el sector de sports&entertainment 5 Obligatoria --
Social media y otros formatos de contenido 5 Obligatoria --
Gestión de paid media, marketing de influencia, escucha social y medición del retorno 5 Obligatoria --

Trabajo Fin de Máster

TFM 6 Obligatoria --

Prácticas en empresa

Prácticas 9 Obligatoria --
Competencias

Las competencias profesionales que vas a dominar al cursar el Máster en Marketing y Patrocinio en Deporte y Entretenimiento

El Máster de Formación Permanente en Marketing y Patrocinio en Deporte y Entretenimiento te permitirá desarrollar competencias para identificar oportunidades de mercado, gestionar patrocinios y eventos, y establecer contactos valiosos en la industria del deporte y el entretenimiento.

Competencias

El Máster de Formación Permanente en Marketing y Patrocinio en Deporte y Entretenimiento te permitirá desarrollar competencias para identificar oportunidades de mercado, gestionar patrocinios y eventos, y establecer contactos valiosos en la industria del deporte y el entretenimiento.

Conocer en profundidad el sector de la representación, tanto sus agentes como las funciones desarrolladas, tanto para deportistas y artistas, los perfiles representados, los públicos objetivo y las empresas interesadas en mejorar su notoriedad e imagen a través del patrocinio del talento.

Identificar las tendencias y principios de la estrategia de marketing en la industria del deporte y el entretenimiento para la construcción de activos de valor.

Desarrollar proyectos de creación de contenidos para entornos digitales y físicos, en medios ganados, pagados y propios, aplicando las estrategias de marketing más adecuadas para el logro de los objetivos propuestos. 

Gestionar los medios y desarrollar acciones para valorar cualitativa y cuantitativamente la escucha social y la medición del retorno de las acciones puestas en práctica en el marketing de influencia, las acciones de patrocinio, los eventos y otros formatos.

Conocer en profundidad la estrategia de los eventos como elemento para la comunicación de las organizaciones, tipología, activaciones de marca, diseño, producción, gestión legal y financiera. 

Gestionar la imagen y los contenidos informativos, persuasivos y de entretenimiento difundidos por los medios y organizaciones. 

Resolver de forma estratégica y eficaz los problemas de comunicación corporativa y comercial en cualquier contexto en el sector del deporte y el entretenimiento. 

Prácticas en empresa

¿Dónde podrás realizar prácticas?

Prácticas en Empresas
Prácticas en empresa

¿Dónde podrás realizar prácticas?

Los alumnos podrán realizar prácticas en las empresas del grupo You First, así como en empresas patrocinadoras de talento, +200 clientes del grupo y representados.

  • You First España
  • Red Burton by You First
  • Knot
  • Goodform
  • The Content Club
  • Eventologies
  • Unitedheroes
Salidas profesionales

¿En qué podrás trabajar al finalizar este Máster?

Salidas profesionales
Salidas profesionales

¿En qué podrás trabajar al finalizar este Máster?

El Máster en Formación Permanente en Marketing y Patrocinio en Deporte y Entretenimiento profesionalizarte en el área de marketing, comunicación y estrategia de cualquier empresa interesada en mejorar su imagen a través de los valores de los talentos, en cualquier sector de actividad. 

El abanico de puestos que pueden abarcar es tan amplio como: 

  • Marketing, negocio y estrategia: Directores y responsables de Marketing, desarrollo de negocio, Business Development Consultant, Key Account Manager Talent agent, Project Manager, Ejecutivo/director de cuentas, Director de servicios al cliente, Planner,  Product manager / Brand manager.
  • Creatividad: trabajo en clientes, agencias de publicidad y productoras como gestor de contenidos, copy, Creador de contenidos, Brand & Creative Strategist, Producer, Branded content manager, Event Production.
  • Área corporativa: director de departamentos de comunicación, relaciones públicas, eventos, patrocinio, Brand services, director de marca corporativa y reputación.
  • Marketing digital: Community Manager, Analista web, Social Media Manager, Responsable de Inbound Marketing, SEO, SEM, Digital director (CDO), Social & Paid Media Manager Digital Content Manager, Gaming Account Manager.
Proceso de Admisión

Proceso de Admisión

1. Documentación

Documentación

Presentación de DNI, carta de motivación y certificado de estudios

Entrevista de admisión

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Realiza la entrevista con la dirección del Máster para que evalúe tu perfil y tus motivaciones

Reserva de plaza

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Efectúa el abono de la reserva de tu plaza. Se descontará del precio total

Matrícula

Matrícula

Cumplimenta la matrícula y entrega la documentación en la secretaría de tu Campus

Criterios de admisión

Criterios de admisión

Criterios de admisión

El acceso al programa requiere poseer una titulación universitaria de grado o superior o ser un profesional sin titulación universitaria con un año de experiencia profesional en el área de estudio que pueda acreditar dicha experiencia laboral. También podrán acceder aquellos profesionales que, sin alcanzar el año de experiencia, presenten un nivel competencial equivalente a la formación académica universitaria. 

Además, también se requiere la superación de una prueba de acceso consistente en, tras el envío de una carta de motivación, una entrevista personal con la dirección del programa para valorar la aptitud e idoneidad de los candidatos.

Precio Curso 24-25

ModalidadPresencialDiploma Universitario de Experto en Gestión de contenidos en Deporte, Entretenimiento y Estilo de VidaDiploma Universitario de Experto en Comunicación y gestión de eventos en Deporte, Entretenimiento y Estilo de VidaDiploma Universitario de Experto en Estrategias de Patrocinio en Deporte, Entretenimiento y Estilo de Vida
Cuota de reserva
Se descuenta del precio total
1.960,00 €700,00 €700,00 €700,00 €
Precio total9.800,00 €3.500,00 €3.500,00 €3.500,00 €

María Henar Alonso Mosquera

Director

Profesor Descripción
Directora
Alonso Mosquera, María Henar Profesora Titular.
Profesores
Ballesta, Diego Miembro del Comité de Dirección de You First.
Calvo, Luis Miguel Director de contenidos de You First.
Carvajal Gil, Txema Digital director (CDO) de You First.
Martín, Enrique COO en el área de Brands de You First.
Medina Núñez, Marta Secretaria del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad CEU San Pablo.
Pazos de Provens, Hugo Gestor de Cuentas en Knot-You First.
Portillo, Javier Director de marketing de la división de movilidad de Samsung.
Sanz Martín, Marina Profesora colaboradora en la Universidad San Pablo CEU, en los grados internacionales de Publicidad y Relaciones Públicas y Comunicación Digital.
Villa Asensi, Ricardo Licenciado en Derecho.
Como consecuencia del compromiso con la Calidad de la Universidad CEU San Pablo, la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación dispone de un Sistema de Garantía Interno de Calidad (SGIC) vivo, alineado con las Directrices SISCAL a nivel de Centro que asegura la revisión y mejora continua de todas las titulaciones oficiales de Grado y Máster.
 
2009

Primer SGIC formalizado a nivel de la Universidad San Pablo-CEU que garantiza la calidad y mejora continua de sus titulaciones de Grado y Máster

2012

Se aprueba el SGIC a nivel de Centro donde la CIC de cada Centro aprueba propuestas de mejora y su seguimiento

2022

La Universidad San Pablo-CEU obtiene la certificación del modelo SISCAL madri+d para todos sus centros y la Acreditación Institucional para los centros presentados

SISCAL Madri+d Fac. Humanidades

Certificación SISCAL madri+d

  • Facultad de Derecho
  • Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
  • Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación
  • Facultad de Medicina
  • Facultad de Farmacia
  • Escuela Politécnica Superior
  • Instituto Universitario de Estudios Europeos

Curso académico de implantación: 2024

Centro/s de impartición: Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación