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LaLiga: el valor de una marca
01/12/2020

La Universidad continúa estrechando lazos con las empresas; por ello, el Departamento de Gestión y Dirección Comercial de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales ha celebrado una conferencia virtual sobre LaLiga con su directora de Marca Global y Activos, Eva López Ruiz; y su director general corporativo, José Guerra Álvarez. Un encuentro coordinado por la profesora de Economía de la Empresa Gloria Aznar, dirigido a los profesores y alumnos de los Grados en Marketing y Gestión Comercial y Publicidad y Relaciones Públicas.

Durante esta sesión online, los participantes han analizado la estrategia actual de la marca LaLiga y han compartido sus perspectivas sobre el objetivo principal: “hacer crecer la marca LaLiga a nivel mundial, para incrementar el valor de los derechos audiovisuales”. “Para 2020-2021, los objetivos estratégicos engloban la elevación del posicionamiento de LaLiga, creando una personalidad propia de marca con ambiciones de ser innovadora, moderna, dinámica y tecnológica”, han explicado los directivos. Asimismo, López Ruiz y Guerra Álvarez han subrayado la importancia de generar “una mayor conexión con un público más joven”.

En términos de entretenimiento, ya son pioneros; LaLiga lleva 90 temporadas siendo el gran espectáculo que reúne a familias y amigos y que busca siempre despertar grandes emociones y experiencias más allá de un partido de futbol. Y, aunque la situación actual de estadios vacíos por la pandemia es una situación sensible y difícil, LaLiga ha dado un giro inesperado con la introducción de un ambiente virtual, con aplausos que simulan la situación emocional en los estadios. Los espectadores, en casa, pueden elegir si ver los partidos con un ambiente virtualmente animado o no. El sonido, desarrollado por EA Sports, se adapta a las situaciones del partido para ambientar las gradas vacías. Su director general corporativo ha explicado en detalle cómo se alcanza este nivel y cómo ha sido recibido esta introducción de la tecnología y de la IA (Inteligencia Artificial) por parte de los telespectadores. 

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